齐鲁晚报 齐鲁壹点 张宇
贤妻良母，邻家姐姐，拼命三娘，霸总……近来，诨名“刘一刀”的刘涛入职阿里后的初次淘宝直播4小时销售额 1.48 亿元，观看人数打破2000万，其带货实力和专业程度让李佳琦和薇娅都心生仰慕，可谓明星直播卖货的标杆。在许多人设中，刘涛恐怕又要加上一个“带货女王”之类的人设了。
这两年，明星们纷繁开直播，放下宣扬著作和自己之外，他们还直播带货，尤其是本年，电商直播间成了明星们“运营”的重要阵地，许多明星把电商直播当成布告来赶，与电商主播联手或许爽性像刘涛相同自己开直播，抢主播们的饭碗。有道是术业有专攻，明星们不去歌唱不去拍电视电影，反而游走于在许多综艺节目、电商直播中，对自己的本职工作投入了多大的热心？对艺人而言，拍出好的影视著作才是安居乐业的本事，没有好著作，再多的人设也杯水车薪，皮之不存毛将焉附？
2016年，刘涛就在微博里带货了
近来，艺人刘涛再上热搜，不过不是由于著作，而是与著作不沾边的直播卖货。5月9日，刘涛微博官宣正式参与阿里巴巴，担任优选官，诨名“刘一刀”。据称年薪150万，约等于“集团副总裁”。5月14日，刘涛初次直播带货，4小时买卖金额1.48亿，创下全网明星直播新纪录。5月19日，“刘一刀”再次现身他淘宝直播渠道，伙伴两位助理，直播全程超越2000万人围观，她当场完成许诺扮演倒竖。就在刘涛入职优选官的两天后，某短视频渠道就游说陈赫全力进场，以首场直播8000多万的运营额再创“论题”。
卖货直播很卖力
陈赫
现在，电商渠道和短视频渠道使出浑身解数，除了竭尽全力扶持自己的主播外，还参与了争夺流量和论题明星的战局，意在发明 “头部主播”引流更多的消费人群。对明星而言，招引他们直播卖货的原因除了金钱外，还有直播间论题的热搜流量。能够说，这是一种互相运用对方价值的互利互惠。
很显然，刘涛入职电商渠道做优选官，直播带货销售额过亿，要害原因是靠之前一些优异著作积累下来的人气，以及人物和平常营建的好人设，也便是她之前和现在的价值。外界猜想，她入职阿里自己做主播，恐怕不只是赚一时的快钱，而是有商业企图心，她的背面是商人王珂。果真如此，刘涛要做好优选官、继续稳坐“头部主播”的方位，就不能只靠成功的人设维系了。要做大做强，不只要有持久运营的主意，更要有实践行动，要有团队供给可继续、优势显着的服务。
一段时刻以来，咱们只看到了李佳琦、薇娅直播卖货带来的财富效应，却疏忽了他们为此付出了多少。作为头部带货主播，不只要全程参与选品，了解商品信息，产品的运用感触等等，并且要进行直播策划，想尽一切办法让围观者掏钱买货，不是光凭仗所谓的人气张张嘴就行了的。明星直播卖货看似简单，但毕竟不是专业的，便是李佳琦和薇娅等专业人士都有自己的团队，单打独斗很难成事。要带领团队让顾客、观众、粉丝享受到可继续的优质服务，其工作量之大可想而知。
2000 年，刘涛因出演情景剧《外来媳妇本地郎》出道，至今现已20年。现在42岁的刘涛，因实践日子、主演影视剧、参与综艺真人秀，具有了多个 “人设”。
《天龙八部》里朴实仁慈、为爱义无反顾的阿朱，《白蛇传》里温婉、执着追爱的白素贞，以及实践日子中她治好老公，张狂接演影视剧为老公还清巨额债款，身上闪耀着两层“贤妻良母”的光环。
真人秀《花儿与少年》《亲爱的客栈》让人才智了她“收纳达人“的功力和以身作则、实干，没有一点点矫情的的“邻家姐姐”的姿态。《欢乐颂》之后，又增添了“霸总”“总攻”的人设。
《花儿与少年》
《亲爱的客栈》
后来的《琅琊榜》《军师联盟》《虎啸龙吟》中扮演的霓凰郡主和司马懿的夫人张春华，尽管不是必定主角，但的都是文武兼备、协助男主治国安邦的完美人设。20年年来，刘涛面临日子的的大起大落，5年张狂拍了20多部电视剧解救家庭，从温婉朴实的古代女人到霸总气质的职场女强人演了个遍，乃至还演过《芈月传》里的反派芈姝。
参与《跨界歌王》展现歌艺拿了个榜首，参与《喜剧总动员》竞演喜剧小品，就连健身都能一周坚持三四次。这种没有诉苦，顶着贤妻的脸再接再励埋头苦干乐意为自己的人生买单的做法，在“拼命三娘”的路上一路狂奔到现在。
《跨界歌王》
《喜剧总动员》
但与此同时，尤其是近两年，刘涛根本没有什么叫得响的新著作。上一年5月播出的两部情感电视剧，《咱们都要好好的》，是她和杨烁2017年拍的。她和马天宇主演的《亲爱的婚姻》则是2015年出品的。本年在视频渠道上线的古装前史传奇剧《景德镇》则是更早的2011年的著作。尽管还有《面向大海》《拼图》等剧待播，但也的都是两三年前的错“存货”。这两年刘涛不只新作少，就连上一年播出的《咱们都要好好的》《亲爱的婚姻》也遭受了评分滑铁卢，网友不是批判她连续油腻CP，便是说她强行装嫩。相反地，这几年她开公司、搞直播，《亲爱的客栈》等综艺节目却是参与了不少，以至于不少网友喊“涛姐”要加油演戏。
咱们必定还记得演技派孙红雷。在参与《极限应战》成为极限男人帮一员之前，他是公认的演技实力派。28岁的孙红雷从《永不瞑目》里大哥身边的打手建军开端转型拍影视剧，他表演的阿莱、刘华强、余则成、杨立青、邱如白、林泰，无论是斗勇凶恶类的人物，仍是共产党谍报人员，痴迷京剧的民国知识分子，追寻被劫持爱女的巨贾等等，都让咱们心服口服，是名副其实最佳男艺人的大满贯获得者。
但自从2015年参与了综艺真人秀《极限应战》，他就改写了群众对自己的固有认知，变成了一个游戏者，晒自拍讲段子，嘻嘻哈哈赖皮，开开心心“斗颜值”的综艺MC，比起演影视剧刻画人物，他更乐意做“孙美丽”“颜王”和“帅雷雷”，改写了群众对他的固有认知。期间仅拍了两部剧《好先生》和《猎场》。《猎场》中不是男主，作为《好先生》中的男主，他带来着极挑中的“小绵羊”张艺兴一同拍戏，张艺兴却是本性出演了，他却让人在剧中看到了在综艺中放飞惯了的“颜王”。
现已认识到了问题的孙红雷在2018年总算等来了他以为的好剧本《带着爸爸去留学》，但适得其反，担任该局监制和主演的他不只没完成“宁缺毋滥”出精品的主意，该剧的评分曾一度不到4分。许多时分剧中他扮演的黄成栋造型和行为走的是嘻哈风，不明白英语的他在国外和陪读家长中混的风生水起。一时刻网友点评就像“帅雷雷”从《极限应战》来到了《带着爸爸去留学》，这部孙红雷从业以来的最低分著作，被群众以为孙红雷在综艺上浪费了太多时刻，严峻耗费了其精力和实力派的精力。直到本年年初其主演的《新世界》，孙红雷才以中规中矩的演技回到群众视界。而此刻，四五年时刻现已过去了，前车之鉴啊。更实践的是，与男艺人比较，女艺人的演戏黄金期要更短。
作为艺人，演戏是工作，只要离自己的人物越近，才有或许发明出成功的著作。直播带货能帮明星挣钱，稳固本身的商业价值，还为他们的流量变现找到了“新出口”，对现在许多处于“失业”状况的明星而言不是什么坏事，可是这儿不是明星艺人从头上岗当地，而是一个流量变现的战场。玩票性质的带货直播能够测验，要追求成为带货主播，对明星尤其是想成为优异艺人的人而言，实践是一个降维冲击，不是说的工作上的凹凸，而是除了人气流量外，这仍是一个专业度上的博弈。由于它需求投入满足的时刻和精力去经心运营，很难完成，就像明星创业开店很少有成功的相同，做餐饮成功的任泉，早现已不是娱乐圈中人了。所以，术业有专攻是有道理的，仍是先司其职做好本职工作吧，没有本职工作上的成果，哪来的口碑和人气？
刘涛卖货直播间倒竖
上一年，柳岩的一场直播，五六个团队忙了一个月。即便是闻名的“拼命三娘”，刘涛在直播的前两天都在微博上大喊：压力大到天天失眠到天亮，期望能将压力变成“生产力”。后续要跟上需求许多的精力投入，必定会对演戏形成影响。当然，这还不算直播过程中的失误和变数，比如，换货形成的为难冷场、介绍货品货不对板、插科打诨言行失当等等，尤其是直播过程中无法过滤的言行失当，对明星人设和人气的反噬常常会让人始料不及。
前两天《清平乐》中两个年青艺人边程和任敏的直播翻车，不只看得人为难癌都犯了，并且论题快速发酵到关于礼仪、关于尊重女人、关于情商等等上。直播成为一个比真人秀更简单露出智商和情商及专业知识的当地。对渠道而言，娱乐圈总会有不断涌现的论题、流量明星呈现；但对一个个别艺人而言，人的精力是有限的，发明人物需求专注、耐性、悉心，全身心投入，没有了人设尤其是优异的著作傍身，你也就没有了“运用价值”。所以，作为艺人，修炼过硬的事务才能，多出好著作才是主业，歌唱跳舞上综艺还算副业，那直播买东西便是出圈了。尽管参与这些东西都是个人的自在。但作为艺人，观众评判的标准永远是你的著作的好坏。
在《清平乐》中意外走红的边程和任敏
两人做直播（非卖货直播）还“翻车”了
边程抱歉立马上了热搜