高兴经济兴起：我国主题乐园怎么“高兴”一座城？

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进入新时代,民众的物质性需求得到不断满意的一起,精力性需求日益添加,且愈加旺盛与急切。我国的城市开展怎样适应公民美好日子特别是高兴日子新等候？怎样让城市更有欢喜感、更有归属感？

当时,遍及各个城市的主题乐土数以千计，大小不一，苦乐不均。跟着我国主题乐土商场的快速添加,迪士尼集团和举世影城等世界闻名主题乐土相继布局我国香港、上海和北京。默林文娱、六旗集团、乐高集团等其他世界品牌主题乐土也测验进入我国商场。与此一起,我国本乡主题乐土企业敏捷兴起。

（图片来历：视觉我国）

依据2020年发布的《2019年全球主题景点游客陈述》,华裔城集团、华强方特、长隆集团3家我国本乡主题乐土企业集团招待人次,均位列全球前十。在最新发布的《2020年全球主题景点游客陈述》中,我国主题乐土又引领了全球主题乐土工业的复苏。

现在,我国已构成粤港澳大湾区和长三角地区两大主题乐土工业集聚区,主题乐土工业和商场渐成规划。主题乐土打造的高兴经济,不只成为旅行商场的“流量”担任，并且反哺城市IP,对城市形象、城市生机、城市气质都发生重要影响,带动城市注重度不断攀升,成为制作多彩美好城市的助推器。

但是，在与世界品牌主题乐土同台竞赛下,我国城市本乡主题乐土工业仍大而不强,存在显着间隔，需学习世界经历，尽力补齐短板。

跟着北京举世休假区9月20日开园,国内主题乐土备受游客喜欢,国民“补偿式出游”需求微弱,带动旅行商场在暑期遇冷后出现显着添加。

国庆假日首日,不少游客早晨6点就已蹲守在北京举世休假区门口,最早的一批入园后,热度最高的文娱项目“忌讳之旅”已需排队等候90分钟,其他项意图等候时刻也都在30分钟左右,抢手食物“黄油啤酒”需求排队一小时才干喝到。虽然北京举世影城人潮汹涌,不少游客仍表明“满意”“值得”。

以北京举世休假区为代表的国内主题乐土热,成为本年旅行商场不容忽视的要害词。半月谈记者从北京市文明和旅行局得悉,仅10月1日至4日,北京举世休假区共招待游客10.5万人次,微弱的需求不只使举世影城把营业时刻延伸至晚上10点,还添加了部分文娱扮演的频次。

微博网友活泼在与“北京举世休假区”相关论题中晒打卡举世影城的相片,反应测评体会,在小红书、知乎等交际媒体渠道,玩耍攻略等内容取得许多网友注重。

“十一”假日结束时,微博热搜“北京举世影城游园攻略”取得2亿阅览量,知乎等渠道相关论题继续位居查找榜榜首。园区“明星”威震天在抖音渠道上的视频播放量超越20.8亿次。

高科技助力主题乐土制作

高耸矗立的假山,高空飞落的瀑布,古藤环绕的巨树……在北京举世影城主题乐土侏罗纪世界努布拉岛主题景区,电影《侏罗纪世界》中的史前世界跃然眼前。

承当项目制作使命的团队开始手中只要构思概念图。既要确保玩耍兴趣,又要确保游客安全,究竟该怎样建?

游客在观看北京举世影城哈利·波特的魔法世界主题景区霍格沃茨城堡夜间灯火庆典扮演陈钟昊 / 摄

中建二局华东公司北京举世影城项目经理邢义志介绍,高49米的努布拉岛假山是整个园区的标志性修建,所需钢构件近万件,并且山体内部结构杂乱,包含了骑乘体系、光影体系、机电体系等,可谓主题乐土制作技能集大成者。

技能团队依据构思概念图手艺制作假山模型,再使用3D扫描等技能,推算出假山“表皮”数据,从而反向进行假山主钢结构规划。比及假山的“全身骨骼”都刻画好,再引进BIM(修建信息模型)技能,到达完美复刻努布拉岛场景的效果。

在这个过程中,高科技功不行没。在规划阶段,团队许多使用先进技能,各类图纸就完成了10万余张;在施工阶段,因为选用自主研制的钢结构全生命周期办理渠道,施工人员不只知道每个部件装到何处,更了解每个部件的“进场”次序和时刻,一切构件都能被精准装置到位。

弯曲弯曲的轨道上,过山车从停止状况加快至时速104千米仅需4.5秒,并且整个游戏项目有6处360度大回环。试运行期间,变形金刚基地主题景区内霸天虎过山车遭到游客热捧。

游客感到惊险影响的背面,这项游艺设备的装置精度要求十分严厉。上海宝冶北京举世影城项目负责人宋世岩表明,制作过程中,项目每根立柱的旋转视点都要控制在极为精准的区间内。

大数据、人工智能、云核算、3D扫描、3D打印、现代测绘技能、智能加工设备……北京举世影城主题乐土一个个美好修建背面,一项项高端技能轮流上台,完成了才智制作、精益制作,显现了参建企业的技能实力。

上海迪士尼乐土全新的烟火灯火秀露脸任珑 / 摄

主题乐土助推我国高质量高兴经济

本年8月,深圳乐高乐土休假区在大鹏新区南澳办事处新大片区正式开工。休假区运营方默林文娱集团首席执行官尼克·瓦尼表明,深圳是大湾区的中心引擎之一,是世界和我国沟通的前沿窗口。“深圳乐高乐土休假区的开工是公司一个重要里程碑。”

正在深圳开工制作的乐高乐土休假区注重我国元素。总经理史福瑞泄漏,乐土将在迷你世界主题园区中,用乐高积木复原八达岭长城、天坛、磁悬浮列车等我国修建地标和科技成就。

商务部数据显现,本年1月至7月,我国实际使用外资6721.9亿元公民币,同比添加25.5%。作为世界第二大经济体,我国具有14亿多人口、超4亿中等收入集体,并继续展示对外敞开的容纳姿势。在全球疫情继续、经济复苏困难布景下,外资对我国商场继续达观,投下信任票。

暨南大学深圳旅行学院副教授李舟认为,这充分说明在全球范围内,各首要主题乐土企业和大型旅行集团高度注重我国商场,看好我国商场开展前景,估计商场景气指数将会有优异表现,未来可期。

在9月28日举行的首届上海旅行出资促进大会上,两个“1000亿”的上海“十四五”严峻旅行项目发动。其间,“十四五”期间上海市严峻旅行出资发动项目共30个,价值总额超越1132亿元,包含上海乐高乐土休假区等项目。

上海市文明和旅行局局长方世忠介绍,会集发布的严峻出资项目和招商项目,服务构建我国“双循环”新开展格式,赋能上海“中心辐射、两翼齐飞、新城发力、南北转型”的空间新格式,也助力制作高质量世界闻名旅行城市,更好满意公民群众对美好日子的新需求。

本乡主题乐土显现我国特征

江西赣州方特东方欲晓主题乐土经过一系列沉溺式、强互动赤色主题项目和特征景象,为游客带来赤色旅行新体会,让赤色旅行进一步“圈粉”年轻人。“主题乐土本身就十分遭到青少年集体的喜欢,而这种赤色文明主题乐土还能寓教于乐,传达赤色文明。”游客熊先生观看完《女性》扮演后赞叹不已。

青岛方特梦境王国是由国人自主研制、规划、制作具有彻底知识产权的第四代高科技主题乐土,它运用高科技手法将卡通、电影特技等世界时髦文娱元素与我国传统文明符号精妙交融。

天津方特欢喜世界也致力于聚集本乡IP。“2018年,咱们曾引进《千里江山图》的画面资料,经过科技手法让《千里江山图》活起来,让游客收成‘人在画中游’的体会。”天津方特欢喜世界工作人员介绍。此外,天津方特推出了飞越中华,将项目内的画面定格在祖国的大好河山结构内,带领游客博览祖国的壮美风光。

但是，本乡主题乐土开展还存在一些难点。天津方特欢喜世界工作人员介绍,榜首,受限于天津禁燃约束,本来的夜场品牌项目城堡焰火自2018年以来便无法继续进行,失去了这一要点引流项目,夜场客源丢失十分严峻,对夏日及各个活动节点敞开夜场、开展夜场经济冲击十分大。

第二,在交通方面,天津市区及生态城周边区域至生态城的公共交通并不是很兴旺,且晚间停运较早,关于游客出游往复而言,不是那么便当,即使敞开夜场,关于周边间隔稍远的游客而言,出游意向也很简单遭到交通要素的影响。一起，旅行旺季进出生态城堵车状况也较严峻。

在北京举世影城主题乐土，游客体会霸天虎过山车任超 / 摄

第三,受疫情影响丢失大。华强方特(青岛)文明科技有限公司营销总监周斌介绍,2020年受疫情影响只运营了5个月左右,本年8月相同遭到外省疫情影响,营业额比2019年同期下降了6000多万元,仅有2019年四成的客流量。

天津方特欢喜世界工作人员表明,从我国主题乐土现在的商场开展来看,仍有十分大的开辟空间。他认为,国外引进的主题乐土给本乡乐土带来许多启示：一方面,需求建立自己自主的品牌工业链,国外引进园往往经过影视范畴的大IP,招引商场的眼球,建立严密的情感衔接,继而打造实体乐土,这是国外引进园成功的首要要素,也是本乡主题乐土需求去打破的难关;另一方面,要不断优化乐土的质量和服务。这两点主导着游客的重游志愿,也是口碑传达的要害一环。

这名工作人员说：“主题乐土在乐土造景、项目安全及游客服务方面有必要做到极致,只要场景满足招引人、项目安全无危险、服务满足周到交心,才干感动游客,让他们乐意去充任乐土的口碑传达媒介,推荐给身边的人。站在整个职业的开展高度上讲,期望经过质量的良性竞赛带动整个我国主题乐土迅猛开展。”

中篇：补齐本乡主题乐土工业短板

梁增贤

2021年9月,全球第五座举世影城在北京正式开业,我国再次助推全球文明旅行工业微弱复苏。

假如从1983年中山市长江乐土开业算起,我国主题乐土工业走过了将近40年的进程。在我国主题乐土工业快速开展的带领下,亚太地区主题乐土工业现已与北美和欧洲构成了鼎足之势的局势,并出现进一步添加的活泼趋势。但是，在与世界品牌主题乐土同台竞赛下,我国本乡主题乐土工业仍大而不强,存在显着的短板和间隔。

文明主题的提炼与主题化才干缺少

我国文明博学多才。前史、传说、小说、戏曲、诗篇里都有丰厚的文明主题元素可供发掘。影视动画著作层出不穷,众所周知,深受青少年儿童喜欢。但是,咱们许多文明要素并没有很好地针对商场需求和文娱形状进行提炼,更缺少将文明主题转化为体会的主题化才干。

从全球来看,举世影城较早意识到将影视著作转化到主题乐土中,以实景和人物再现电影情节,完成主题化。华特·迪士尼(Walt Disney)将主题化发挥到极致,开发出了迪士尼乐土,并将后来继续推出的影视动画著作挑选性地继续转化为主题乐土项目。我国企业也意识到这一点。许多新建的主题乐土也测验将西游记、山海经里的我国文明元素打造成主题乐土。

华强方特的主题乐土使用克己的《熊出没》系列动画打造游乐项目;华裔城集团经过引进和购买IP版权的方式赋予主题乐土新的文明主题。但是,比较于主题的取得,主题化才干的培养更为困难,也需求更长的时刻。我国主题乐土工业遍及缺少主题化才干。主题化才干是一种归纳文明、艺术、修建、机械、景象、办理等多学科的集成立异才干,需求企业调集多方面人才,进行长时刻巨额投入。但是,曩昔一段时期,我国主题乐土商场快速添加,主题乐土企业都倾向于“短平快”的开发形式,只要少量主题乐土的单个项目完成了很好的主题化,全体深度主题化的主题乐土依然缺少。

主题乐土的高端配备制作业开展滞后

主题乐土工业并非只要旅行景区。主题乐土是一条工业链,触及一系列主题文明构思、乘骑设备的规划和制作、主题乐土和相关配套设备的规划和规划、主题产品的规划和出产、酒店和餐厅的规划、制作和运营办理等。现在,国内主题乐土企业首要将事务聚集在景区层面,对相关工业链的掌控比较弱。

我国主题乐土商场需求很大,每年新建的主题乐土许多,而许多老旧的主题乐土也亟需更新改造,需求许多的主题乐土配备。

我国的主题乐土配备制作业首要会集在中低端的乘骑设备、水上配备和影视配备的规划和出产。许多设备的本钱低于世界同行,具有价格优势,近年也出口国外创汇。

但是,我国主题乐土的高端配备制作业开展相对滞后,许多技能杂乱的大型游乐配备仍依靠进口。我国每年需求花数十亿元从欧美进口大型过山车、大型渠道乘骑、高端影视设备。我国一些从规划和出产制作游乐设备发家的主题乐土企业,也只能在少量技能配备范畴具有优势。许多最新的游乐体会技能仍需求向国外购买。大型主题乐土高端配备根底出资大、研制周期长、技能难度高,显着不是景区层面的主题乐土企业能够承当,而需求我国许多配备规划、制作和出产企业的全体尽力。

主题乐土开发存在体系短板和层次缺失

迪士尼集团和举世影城都是逐渐从单一景区制作走向主题乐土意图地的全体开发,配套主题酒店、主题餐厅、主题购物街、主题剧院等,并与城市功用区衔接,构成一站式休闲旅行休假区。迪士尼集团旗下不只要多个品牌的主题乐土,还有数十个品牌的主题酒店和主题商业。从全国来看,现在具有多种旅职业态一次性全体归纳开发运营才干的企业集团寥寥无几。我国旅行集团、华裔城集团、长隆集团是有较为成功事例的企业,但与世界一流企业比较仍有适当间隔。

今日,我国大型文明旅行项意图开发早已不是单一项目和业态的开发,而是需求调集多种旅行项目和业态的归纳开发。这更契合商场需求,也更集约使用土地。主题乐土的归纳开发运营才干需求企业全体规划、长时刻堆集和深度发掘。

一起,咱们还要看到,主题乐土有多个层次,包含意图地级(如迪士尼乐土休假区)、区域级(如深圳欢喜谷)、城市级(如方特欢喜世界)和社区级(如麦鲁小城)。我国主题乐土工业在曩昔将近40年首要会集开展意图地级和区域级主题乐土,而小型主题乐土的开展相对缓慢,品牌培养滞后。不同层次的主题乐土品牌针对不同的商场,相互之间能够构成互补。

2020年7月6日，无人机航拍行将开园的四川绵阳方特东方神画主题乐土（图片来历：视觉我国）

综观全球主题乐土意图地,如美国奥兰多,在大型主题乐土之外,需求一系列中小型主题乐土配套构成完好休假体会。这些中小型主题乐土不只面向外来旅行者,更首要的是面向本地居民。因为较小的出资、较为灵敏的办理和较有针对性的商场开发,中小型主题乐土未来会有较大的开展。

主题乐土盈余形式和水平亟须优化进步

游客在主题乐土表里的消费是一种归纳消费。在主题乐土内,除了门票以外的消费叫作“二次消费”,首要包含餐饮和购物消费,部分景区还有儿童车租借、络绎巴士、代步车租借、环园交通等消费收入。主题乐土不同的消费组合收益构成不同的盈余形式。我国主题乐土首要靠门票收益,往往占到80%,乃至更高;而园内的二次消费收益占比很小。

天津方特欢喜世界以科幻和互动体会为特征（图片来历：视觉我国）

美国加州迪士尼乐土二次消费收入占比为40%~50%,美国几个闻名的六旗乐土也有40%多二次消费收入占比。日本东京迪士尼休假区,疫情前门票收入占比仅为45%左右,购物消费收入占比约35%,其他为餐饮消费收入。我国主题乐土较难让游客在园内消费，游客乐意开销的价格也比世界品牌主题乐土低。或许咱们都会感叹迪士尼乐土和举世影城内的主题餐饮和主题产品的价格高，但是,它们仍有适当大的需求，游客乃至乐意为此排队1小时来购买。高度依靠于门票收入的我国主题乐土也简单发生门票经济依靠,导致我国主题乐土全体较低的盈余水平。

据不彻底统计,我国300多家主题乐土,仅有一半能够完成盈余,不少项目都需求外部收入(如房地产)来补偿。盈余形式的优化和盈余水平的进步,是一项体系工程,要求企业从乐土的规划、规划、制作和运营都要有清晰的主题和主题化,并在顾客中有杰出的形象,能够影响消费。与此一起,我国游客也要培养民族品牌认同,乐意消费,构成消费习气。

我国主题乐土的工业短板是显着的,需求本乡企业学习吸收世界经历和技能,活泼尽力补齐。我国主题乐土商场前景是达观的,咱们应该给予本乡主题乐土企业更多的时机和时刻去探究。(作者系中山大学旅行学院副教授)

下篇：主题乐土助力孕生美好城市

胡钰

从国表里主题乐土制作的经历和经验来看,认为有钱就能建好主题乐土的主意是过错的,而认为能挣钱便是好的主题乐土的主意也是过错的。主题乐土的制作要遵从一些根本准则和规则,才干对城市开展发生正向效果,才干制作更多彩的美好城市。美好城市概念的提出是一个愿景,可望引领我国的城市制作愈加共同和美好,更具多样性和人文性。

主题乐土制作要放在大布景下考量

掌握主题乐土的文明产品特色,考量其文明价值的内涵与影响,有利于增强城市的文明感。

在北京举世影城主题乐土，游客在哈利·波特的魔法世界主题景区旅游任超 / 摄

主题乐土不只仅是出资产品,也不只仅是文娱产品,更重要的是文明产品。为此,主题乐土的制作要从多维度进行价值评价,单一的经济维度、出资可行性剖析是远远不行的,而更要掌握主题乐土的文明特色,剖析其文明价值,评价其文明影响,把文明维度的考量摆在更优先的方位上。

对主题乐土的制作,要放到城市开展的文明形象建立、文明质量进步的大布景下考量,更要放到国家文明开展的战略方针下来考量。依据“十四五”规划和2035年前景方针,我国要用15年左右的时刻制作成文明强国,推进中华文明影响力进一步进步。主题乐土文明特色的杰出表现就在于发掘中华文明元素,显现中华文明影响力。要让我国的文明IP成为主题乐土中最活泼的内核,一起要让主题乐土成为打造我国文明IP的重要手法。

主题乐土作为城市文明设备,要深度融入城市的文明开展中。每个美好城市都有自己共同的文明气质和文明资源,主题乐土的制作应该与城市建立的文明气质共同,与城市具有的文明资源相关,真实成为城市文明的有机组成,成为最具显现度、活泼度的城市文明细胞。要建立文明多样性的主题乐土生态,而不是文明单一性的主题乐土生态。

上海奇观花园·亲子主题乐土（图片来历：视觉我国）

主题乐土制作坚持正外部性准则

掌握主题乐土的正外部性,考量其经济带动性与社会、环境等归纳效应,有利于增强城市的开展生机与舒适度。

主题乐土的体量较大,其外部性影响往往也较大,因而要坚持正外部性的准则来考量相关项意图制作。主题乐土的运营往往会发生较大的经济收益,但鹤立鸡群不是春,只是看主题乐土本身的经济方针仍是不行的,还应考量其对城市相关工业的带动性。因而,城市在推进主题乐土制作时,应与运营方就供应链、配套服务业等开展一揽子考虑,才干让主题乐土成为城市的内日子力源。

与此一起,因为主题乐土一般都占地较大,人流量较大,在制作主题乐土时还要考量其对交通、社区等的影响,这些非经济方针虽然不行彻底量化,但对城市居民的日子便当性、舒适度都会发生影响,假定一个主题乐土带来周边路途长时刻拥堵,便是显着的负外部性。

值得注重的是,主题乐土制作中,动辄数百亩、数千亩的大面积占地也会对区域环境发生较强影响,这就要求在主题乐土制作时,要归纳考量地舆、气候、植被等多种要素。

主题乐土运营注重人情味

掌握主题乐土的社会企业特色,考量其公共服务才干,有利于增强城市的欢喜感与人情味。

2021年5月29日，重庆欢喜谷2期超级飞侠训练营隆重敞开，是全球首个超级飞侠实景主题区（图片来历：视觉我国）

主题乐土是给城市带来欢喜的场所,这种欢喜感是归于少量人的仍是多数人的,表现了其本身定位,也影响城市的内涵气氛。假如只是为了添加主题乐土经济收入,能够一味进步价格门槛,服务少量高收入人群。而假如为了推进欢喜同享普惠,服务大多数人,就需求进行运营上的战略规划,既能确保乐土运营的质量,又让更多的一般民众能够享遭到乐土的服务。

主题乐土的运营主体不能把本身只是定位为商业企业。事实上,因为主题乐土在土地占用、方针配套等上取得的巨大支撑,更应该把本身界说为社会企业。所谓社会企业,便是以社会利益为方针、以商业机制为手法的企业。作为社会企业的主题乐土应该评价其运营对社会利益的影响、对城市幸福感与民众欢喜感的影响。

一起,在主题乐土的详细运营细节与企业文明上,要特别强调进步人情味,增强人文关心,让游客取得精力愉悦与身心放松。事实上,好的主题乐土能够经过本身的服务来缓解城市的竞赛性与焦虑感,带来城市的凝聚力和舒适度。

主题乐土的“主题”应关乎城市形象

掌握主题乐土的传达性,考量其与城市形象的契合度,有利于增强城市的品牌效应。

主题乐土的文娱性、论题感较强,是群众媒体、交际媒体喜欢的内容,这使得主题乐土具有极强的传达性,在必定程度上成为所在城市的标志性文明符号,因而,在挑选主题乐土的制作时,就要考量主题乐土与城市形象的契合度,以增强城市品牌的传达力。我国的城市千姿百态,各有特征,先要清晰自己的城市形象特征,再掌握主题乐土形象的特色,对两者进行比较剖析后确认怎样制作契合城市形象的主题乐土。

详细来说,假如是生态型城市,就打造生态文明主题乐土,假如是传统文明古城,就打造传统文明主题乐土,不要一窝蜂引进世界本钱、国外品牌,而是要让主题乐土服务城市特质。主题乐土的“主题”应该是城市形象、城市品牌的内涵组成,而不是外在附加,更不该构成抵触。

大型主题乐土往往成为全球传达焦点,为建立杰出城市形象、国家形象供给时机。在主题乐土运营过程中,要将传达作为运营的战略组成而不是辅佐部分。换言之,对主题乐土的传达要有清晰的方针感、全体性,而不能是零星的、被迫的,这一传达战略要契合城市形象制作方针,特别防止构成争议性的形象。

在我国进入新开展阶段后,高质量开展、高质量日子为主题乐土开展供给了极好的前史性机会,而要捉住这一机会,就要防止低水平制作、文明性盲区,在制作中掌握根本的规则和准则,其要害在于坚持体系思想与人文视角,摒弃“唯经济方针论”,让主题乐土有机地融入城市开展,成为城市温度、生机与形象的来历,为城市开展供给内生的、继续的、人文的动力。(作者系清华大学教授、文明构思开展研究院院长)

（来历：半月谈）

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